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Bienvenido al Blog

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Hola, te doy la bienvenida a este blog, que desde ya mismo es también tuyo porque le das vida con tu visita.

Antes que nada, permíteme que me presente:




Soy Paco Comino, Bioquímico por la Universidad Complutense de Madrid y con estudios de informática, inglés y francés a nivel de competencia profesional. Como formación complementaria a mi titulación académica, he realizado 59 cursos, de los cuales 11 han sido de técnicas de dirección, 8 en Responsabilidad Social Corporativa, 7 de calidad y compras, 19 de informática, 9 de inglés y 5 de francés. Atesoro 30 años de experiencia profesional (2 en calidad, 6 en producción, 16 en compras y 6 en responsabilidad social corporativa). Los primeros 8 años fueron en fabricación y horeca, mientras que los 22 siguientes en el sector distribución, lo cual me ha posibilitado una visión privilegiada del conjunto de la cadena de valor. No sólo por la diversidad de sectores, sino también por los diferentes tipos de empresas y actividades. Desde fabricantes me…

¡No nos cuentes tu RSC, Pico de Oro!

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¡No, por favor, no nos lo cuentes Pico de Oro!

Si tu empresa hace RSC desde un planteamiento de mínimos, obligada por la normativa y sólo con el fin de cubrir el expediente … no nos cuentes tu RSC, no lo es.
Si usas la RSC como herramienta publicitaria, como Green-washing, para especular con tus ingresos en el corto plazo, gastando mucho dinero en parecer una organización responsable y muy poco en serlo … ahórratelo, no vale la pena que nos comuniques tu RSC, no lo es.
Si eres un medio de comunicación (o una entidad que comunica la RSC) y priorizas la “noticiabilidad” de cualquier hecho (portadas, reportajes, noticias, etc.) basándote sólo en la importancia de la aportación económica del que te lo cuenta … no nos comuniques tus “publi-reportajes” como si fueran RSC, no lo son.

Si no estás en ninguno de esos tres casos … … ¿A QUÉ ESPERAS PARA COMUNICAR TU RSC?

La RSC es un binomio formado por acción y comunicación. Es una moneda con dos caras que sólo existe, y se convierte en una moneda de…

¿Marketing Social = Marketing con causa? ¿Un arma de dos filos?

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Aunque pudiera parecer que el Marketing social y  el Marketing con causa son lo mismo, no es así. El marketing social es el que se desarrolla (por entidades públicas o privadas) para influir sobre los miembros de una sociedad consiguiendo que estos adopten voluntariamente, ideas, actitudes y/o comportamientos en beneficio de individuos, de comunidades, o de la propia sociedad en su conjunto.

En este video puedes ver dos ejemplos de marketing social (¡ojo, si eres muy impresionable! Yo creo que conduzco mejor desde que los vi, pero fue a coste de tener el corazón “encogido” durante algún tiempo) Se trata de dos anuncios de campañas de conducción responsable contra los accidentes de tráfico, de DOE ROAD SAFETY y de VOLKSWAGEN.



El marketing con causa(“Cause-related marketing” término original en inglés y también conocido como Joint Venture Marketing, Cause Branding, Passion Branding, WinWinWin Marketing, Cause Promotion, Cause Related Promotion, Social Responsibility Marketing, Strategic Dona…

EL SECRETO DEL DIRECTOR DE COMPRAS

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Había sido una semana especialmente dura para todo el equipo. Las auditorías de fábricas se habían ido sucediendo con la exactitud de un reloj suizo (… avión, fábrica, hotel, avión, fábrica, hotel …) Aquel viernes noche, aislados por el temporal que había cancelado nuestro vuelo de vuelta a casa, tirados en un hotel de aeropuerto, sin saber ni el día, ni la hora a la que podríamos despegar, todos teníamos las pilas … bajo mínimos.
Sólo Avi, nuestro experto agente comercial, curtido en mil negociaciones, parecía estar fresco como una lechuga. Según él, sus capacidades de negociación inagotables le venían de sus ancestros judíos, las llevaba en la sangre. Con la misma naturalidad con la que lucía su prominente nariz y su don para hacerse entender en cualquier idioma.
En torno al crepitar de la chimenea, mientras la tormenta azotaba en el exterior, todos parecíamos resguardarnos en nuestras tazas calientes de infusiones o cafés, buscando las fuerzas para recuperar el ánimo.
En la tele del sa…

El Liderazgo sin Maldad. ¿Qué te Inspira? (La Matriz Management LAVERGNE - MML)

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Siempre conté con personas fabulosas en mis equipos de colaboradores. Muchos de ellos, además, alcanzaron niveles de excelencia profesional muy meritorios.
Es el caso de Remy de LAVERGNE, al que hoy te presento, que en 1998-99 formó parte del equipo que hicimos posible la creación (con eficiencia logística, frescura y rentabilidad) del Dpto comercial de carnes de ave, hasta alcanzar el 4% de la venta de Grupo DIA en España (en ese momento, perteneciente al Grupo Carrefour).
Rémy es un experto en compras.  Tiene 20 años de experiencia en este trabajo. Ha creado una matriz que define los distintos niveles de Management con gran acierto y una exitosa acogida en el mundo académico.
De hecho, Grenoble Ecole de Management (Business School), va a enseñarla a partir de septiembre 2017 (Grenoble Ecole de Management es la 4ª Mejor Escuela de Management de Francia (después del INSEAD, HEC, ESSEC) según el ranking de Shanghai 2017 y la 5ª Mejor Escuela según el ranking del Financial Times 2016.
Loick …